今年“六一”兒童節(jié)，央華戲劇全新音樂戲劇《少年的莎士比亞戲劇，莎士比亞奇旅》登陸北京保利劇院正式拉開為期三個月的巡演序幕。這部作品通過一個當(dāng)代孩子的視角，串聯(lián)起了英國文藝復(fù)興時期劇作家、詩人威廉·莎士比亞的一生和主要成就，融合了戲劇表達(dá)的多種方式，打造了一場充滿童話奇幻色彩的故事圖景。

由央華戲劇藝術(shù)總監(jiān)王可然擔(dān)任總導(dǎo)演，陳立美、胡雪揚(yáng)擔(dān)任導(dǎo)演，董力、劉曉虎、張樂瑤、王子涵、李其炫、何玥汐、許宗賀、程銘靖、張悅軒（部分場次）等聯(lián)合主演。

在劇目開場之前保利劇院大廳就排起長隊，紛紛被精美的衍生品奪去了目光，現(xiàn)場展出包括拼圖、筆記本、帆布包、羽毛筆紙盒、帆布包、盆栽、襪子、水杯、繪本等十多款禮品，吸引了不少小朋友、大朋友們的喜愛。

《少年的，莎士比亞奇旅》是吾術(shù)品牌繼《如夢之夢》之后，又一次與央華戲劇在IP服裝及衍生品戰(zhàn)略性合作的夢幻聯(lián)動。

演出是一種精神需求，觀看演出是一種獨(dú)特的體驗，衍生品再度連接了這種精神愉悅。故事層面，這次合作的靈感來源于莎士比亞偉大作品《羅密歐與朱麗葉》《哈姆雷特》《仲夏夜之夢》等經(jīng)典片段與哈姆雷特、羅密歐、朱麗葉、仙后、驢頭等靈魂人物。例如莎士比亞戲劇，羅密歐與朱麗葉最唯美的陽臺求愛在拼圖中體現(xiàn)，喚醒魔法術(shù)盆栽指向令人神往的仲夏夜森林，文藝復(fù)興時期復(fù)古又詩意的羽毛筆，配有替換鋼筆頭和墨水莎士比亞戲劇，提筆就能寫信。

跨界合作打破熒幕與現(xiàn)實的次元壁，立足兒童視角，將這些鮮活生動的人物場景融入漫畫風(fēng)格再次創(chuàng)作。

衍生層面，品牌通過年輕化、潮流化、標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計與創(chuàng)新，寓教于樂的同時，強(qiáng)調(diào)科普性與實用性，文化軟需結(jié)合生活剛需，比千篇一律的辦公用品更富高顏值、個性化。選材與研發(fā)均對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)意上，注重動腦也關(guān)注動手，以激發(fā)孩子對戲劇文化的熱愛，對日常生活探索的好奇心。呈現(xiàn)了藝術(shù)審美、認(rèn)知科普、育樂培養(yǎng)上戲劇內(nèi)容與線下體驗的打通與雙向賦能。

來自小朋友與家長們的雙重肯定與線上線下銷量的成功戰(zhàn)績，都再一次證明了吾術(shù)品牌在文創(chuàng)IP衍生品領(lǐng)域的實力與決心。

文創(chuàng)產(chǎn)品的熱潮生動的佐證著演出市場的繁榮與成熟，隨著IP化產(chǎn)品的持續(xù)升溫，吾術(shù)將繼續(xù)加強(qiáng)市場化運(yùn)作，不斷豐富B端結(jié)合C端產(chǎn)品開發(fā)與零售渠道運(yùn)營。以服裝業(yè)務(wù)線為主，其他創(chuàng)意類產(chǎn)品為輔，結(jié)合中國文化、中國智慧核心觸點(diǎn)，真正將IP品牌流量轉(zhuǎn)化加速，提升市場占比，為受眾群體創(chuàng)造更多有價值的產(chǎn)品。（劉垚）

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