這個五一，在央視總臺《2023年春節戲曲晚會》的錄制地——九山書會推出了全國首個戲曲生活市集“九山書會·大宋戲倉”。游園、觀戲、茗茶、市集……九山南戲文化園內，轉角都是戲。戲曲文化再度“破圈”趨勢明顯增強。互聯網時代，一切皆有可能。當下，人們的生活方式、話語體系、審美取向等都發生了巨大改變，在這樣的背景下，戲曲文化如何繼續傳承？戲曲故里面臨著新課題。

“九山書會·大宋戲倉”5月1日等你來！ 5月1日至3日，全國首個戲曲生活市集——“九山書會·大宋戲倉”將在溫州鹿城九山書會隆重舉辦，深度還原九山文化魅力、展現沉浸式繁華盛景，開啟一場集戲曲文化、非遺手工、茶點咖啡、美食游樂于一體的梨園盛宴。

一

不可否認，這是一道難題。擁抱年輕人，是業界比較一致的探索方向。

相較于傳統戲曲的“唱念做打”，“九山書會·大宋戲倉”呈現的方式很“潮”。活動現場，你會感受到蓬勃的朝氣撲面而來，許多流連于此處的年輕身影，稚嫩面孔，讓900年的南戲文化顯得越來越年輕。

比如結合與戲曲相關主題，開發適合年輕人消費的戲曲元素特色業態，如戲曲妝照、主題攝影、古裝體驗、中式慶典、戲曲跨界演出、南戲主題輕餐飲等，以此激活南戲文化“年輕態”，吸引更多年輕人，甚至是青少年來打卡。

“九山書會·大宋戲倉”以現在流行的跨界合作的模式，通過“戲曲+”的方式，打造集戲曲文化、非遺手工、茶點咖啡、美食游樂于一體的九山書會梨園游樂場，探索傳統戲曲文化在現今潮流文化下的傳承與發展，讓戲曲回歸大眾藝術的本質。

我們的目標很明確：形成戲曲獨有的文化IP，吸引更多年輕人參與，讓戲曲文化傳唱得更好更遠。

事實上，《2023年春節戲曲晚會》之后，溫州就以九山書會為據點，謀劃各項戲曲活動，特別是在“如何吸引年輕人參與”方面，做了些有益的嘗試。

比如在抖音設置“我在春戲晚拍攝地打卡”話題，視頻刷爆朋友圈；組織“梨園桑梓情，僑娒鬧元宵”戲曲專場演出，并通過網絡視頻直播，為世界各地華僑華人送上精彩紛呈的文化盛宴；邀請海外傳播官、華裔青少年、外國留學生、僑界代表共同參與“南戲走向世界”系列活動，讓“國粹”變“國潮”，讓更多群眾了解南戲、走進南戲、熱愛南戲。

傳統戲曲看上去離現代人十分遙遠，但從南戲的歷史來看，它本就是從大眾的生活中走來，人們愛看戲，愛的正是戲文、聲調、故事能夠娛人娛情，“娛樂性”不是妥協，恰是回歸。

二

南戲文化包羅萬象，蘊藏著900年的文化能量。

央視總臺《2023年春節戲曲晚會》為戲曲故里注入了鮮活的內在驅動力。南戲的傳承發展、傳播推廣趕上千載難逢的良機。

緊抓潮流接觸點，尋找戲曲發力點。顯然我們已經看到了“央視春戲晚”帶來的影響力。

春節之后，溫州順勢推出“2023南戲新春季”“九山有戲”及“喜鬧元宵、潮玩鹿城”系列戲曲主題活動，讓古戲臺上每天都有好戲可看，日均近萬人次前來看戲、聽戲，九山書會也因為“戲曲”成為溫州新的文化地標。而“九山書會·大宋戲倉”正是深挖九山書會歷史文化底蘊，量身定制的文化IP，既體現溫州作為“戲曲故里”的文化內涵，又強調其在戲曲春晚效應下賦予的文化傳承創新中所承擔的任務。

九山河一帶自古以來是溫州城演藝場所的集聚地。在北宋時，就有“眾樂園”，勾欄瓦舍集中，九山書會余音裊裊，影響很大。我國迄今所發現最早、保存最完整的古代戲曲劇本《張協狀元》由南宋時期溫州的九山書會創作。

在歷史街區改造中，“戲曲”是一張不可多得的金名片。2021年開始，鹿城開展松臺山歷史文化提升項目，通過對歷史文化進行挖掘、梳理，恢復了九山書會戲曲景點，讓更多的南戲劇目可以在此演出展示。同時配合央視春戲晚拍攝需求，深化南戲文化園一期，以九山書會古戲臺為中心，完成南戲書房、牡丹亭、勾欄瓦舍、高明樓等主要節點的功能完善及南戲文化園氛圍營造。

當傳統文化融入可以觸摸、感同身受的日常生活，傳承也就有了“溫度”、傳統文化有了新的延續形式，越來越多的年輕人正通過“沉浸式體驗”“網紅打卡”等方式，與歷史對話，與傳統共鳴。

三

不可否認，對于不少年輕人而言，傳統戲曲的唱腔、唱段欣賞，難以引起共鳴，“聽不懂、看不明”成為欣賞傳統戲曲路上的一道坎。這種形勢下，通過做加法，讓傳統戲劇戲曲和新業態結合，營造新欣賞場景，就顯得尤為重要。在筆者看來，年輕人之所以愿意“入坑”，在于這些創新手段切中了他們的審美需求。

一是氛圍新，戲曲體驗不僅是在舞臺上，也可以是園林、庭院里。比如南戲博物館，經常人來人往，這是一個集日常展演、展覽展示、文創生活、休閑消費、互動體驗等業態于一體的綜合性娛樂空間，多樣化、體驗式展現南戲，成了老百姓“家門口的好去處”。

再比如，“九山書會·大宋戲倉”市集上，整個園區影視化沉浸式布景，一步一景的國風美陳打卡點布置，讓你入園即穿越。

二是形式新，把當代流行文化融入戲曲中。最近很火的越劇《新龍門客棧》，嘗試把“環境式戲劇”駐演模式引入了越劇這一傳統戲曲領域。這種如今在年輕人眼中最流行的觀演模式，與沉浸式戲劇、劇本殺等新“游戲劇場”的戲劇玩法正成為年輕人的新時尚。

九山書會也正在謀劃戲曲戲劇沉浸式體驗活動。比如根據與南戲、溫州歷史等相關的劇本，通過與NPC的互動，沉浸式參與劇本游戲，并在過程中逐步了解劇本所傳遞的相關知識。

三是傳播新，讓傳統戲曲以更多元的方式登上國際舞臺。春節戲曲晚會落地溫州，結合了溫州70萬海外華僑，輻射130個國家、385個僑團的優勢，實現全球傳播。

為讓南戲這出“好戲”常唱常新，“九山書會·大宋戲倉”將推出“書會才人沙龍會”，邀請戲曲名家名角以對話交流方式向市民普及戲曲文化、分享創作思考、共話傳承創新，讓更多的人了解南戲、讀懂溫州。

讓傳統文化火起來，在今天煥發出新的生命力，就要尋求文化傳播新的出口。

一張照片、一段視頻、一組漫畫、一篇微信推文，都可能成為傳統戲曲發展的契機。但這些創新手段，歸根到底只是一種營銷模式，更重要的是營造一個怎樣的生態，讓傳統戲曲能活在當下，讓年輕人真正體驗傳統文化的美。